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舆情监控对品牌传播的潜在价值
发布日期:2020-03-23 10:40   浏览次数:
“对于企业来讲,大数据可以刻画客群画像,是企业解析用户行为方式和用户舆情的重要依据。”在各个行业都在涉及大数据时,我们必须前置思考清楚一个结果——积累大数据的目的是什么?
对于企业来讲,大数据可以刻画客群画像,是企业解析用户行为方式和分析用户舆情的重要依据。
然而,由于大数据采集终端的使用方式不同,大数据带来的价值也会有所不同。比如:从大数据中监测舆论导向,再以舆情导向作为基础,制定品牌传播计划,则是大数据对企业而言,更深入的应用和价值体验。
舆情导向是品牌传播的基础,也是制定传播计划的核心
企业的品牌形象怎么样?
企业负面信息有多少,影响范围多大?
企业如何预防负面信息?
企业的危机公关怎么做?
氢智数据认为,在企业宣传中,很多企业的市场部门或品宣部门没有意识到以上问题,但又往往因为以上问题导致企业的传播计划达不到预期标准。甚至让一个企业多年的品牌宣传工作付之一炬的局面。
氢智数据经过几轮的网络民意调查,我们发现网民对于各类媒体,各类形式的硬广,关注度日益下降甚至产生抗拒心理。
所以,企业与其在投入和产出比极不相衬的硬广上耗费大量的人力及预算,倒不如将目光放在企业的舆情监控上,以加强控制品牌的用户舆情导向。
舆情监控与营销推广不同,企业的舆情监控是以全媒体舆情及用户评论数据监测为基础,通过对自身品牌与行业现状科学分析,以及对行业变化的动态掌握,对企业未来的品宣做出适合的定位于分析。
一方面,舆情监控通过分析客群对品牌与产品的反馈与口碑,指导品牌传播的定位,及时调整传播力度。
另一方面能够时刻预警潜在的品牌危机,在危机爆发第一时间,发现危机及时预警,从而控制危机,为企业止损。
 
舆情监控对品牌传播的潜在价值
对于企业而言,舆情的控制不是一个短期项目,而是一项长期的,核心的,有目标的体系化工作。
优秀的企业必须建立一个专业,高效的舆情监控系统,才能对企业品牌的传播提出具有指导性和前瞻性的反馈意见。
所谓专业是专门为企业设计的数据监测方案,能够通过人工智能,商业智能等技术手段,及时发掘重要商业情报和舆情信息,赋能企业做出更有针对性的战略。
所谓高效的具体有7x24小时,全天候提供最及时,相关和全面的信息,包括数以千计获取权的多元化媒体来源的一站式平台。
通常,评价品牌好坏的关键指标——是网络形象,正面的积极信息,中性的评论建议,负面的消极报道都是重要参数,如何利用正面积极的信息塑造良好的企业形象,如何利用中性的评论建议制定更好的品牌传播策略,如何正确处理危机公关,化解负面的消极报道带来的影响,都是舆情监控对企业品牌宣传的深层价值所在。

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