抚州网络公关公司教你新兴行业怎样维护企业品牌与形象?_北度团队
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抚州网络公关公司教你新兴行业怎样维护企业品牌与形象?
发布日期:2019-11-28 00:00   浏览次数:
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“短视频”和“直播”是近年来最热的2个词,稳定发展的短视频在16年被直播半路截胡,抢去些许风头。今年随着直播的冷静,短视频又重新站在风口浪尖上。短视频和直播存在一些相似性,都是内容影像化的方式。直播和部分短视频承担着打发时间的功能,受众也多以90、00后为主,较为年轻化,等等。也因其受众群体有较大的重合性,两者积极抢夺市场。除了共同点,它们有哪些差异,短视频能从直播身上学到什么?

短视频VS直播,有什么不同?

直播解决的是打发碎片化无聊时间、缓解孤独、视频社交等多个需求。短视频的定位则是快速获取信息量,提供各个领域的内容,并不断精细化。定位分化了两者的侧重点。基于此前提,短视频和直播在各方面的表现有所不同。具体差异为:

其中消费行为、互动性上的差异蕴含着较大的信息量,影响着其商业价值的判定。

短视频的生命周期更长

短视频的内容消化快、种类多、分享价值高。内容因为精心编排而紧凑有料,有价值的信息量值得反复观看。一般只要内容优质,曝光正常,都能吸引到稳定的目标受众,粉丝黏性较高。当短视频结束后,其引发的二次传播可以继续吸引观众。短视频往上游走可做内容付费,往中游走可以打造节目/个人品牌,发展衍生品,往下游走可接广告做电商。

(《虎妈潘潘谈育儿》待产包排雷 by卡思数据)

与碎片化浏览的短视频不同,直播受限于时效性和观看场景的私密性。虽然及时互动性强,但观众的价值较低。直播的吸引力依赖于内容发起者的号召力,收入依赖打赏,当直播结束后,影响力也就结束了。部分头部主播会发展电商,但因同质化严重,独特性和辨识度并不高。

直播与观众的距离更近

短视频的互动相较直播要弱势一些,评论被节目/作者直接回复的几率比较小,没有形成交流的模式,沟通被割断。即时互动性强的直播就很有优势,观众与主播同处直播间,可随时沟通,意见可被快速回复。观众的表达欲被鼓励,随之保持连续性互动,这也是打赏比短视频多的原因之一。

(《熊叔厨房》淘宝直播 )

短视频和直播都有其各自的优势,在自己的主场里风光无限,如今年Q1净营收同比增长421%的陌陌。不过相比各自圈地抢夺市场,目前短视频与直播正在逐渐走向融合。映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播已上线短视频功能,而快手、抖音、美拍、秒拍也在APP中新增直播功能。

直播有哪些优势可供借鉴?

定期直播以强化KOL人设

当观众被节目吸引后,会产生进一步了解KOL的需求。KOL可通过直播,与粉丝积极互动,并适当展露日常。这样既满足了观众,也有助于全方位多角度地表达自己,塑造更加立体的形象,扩大吸引力的传播。如何判断观众是否想了解更多?内容创作者可在节目中、运营过程中抛出问题,收集观众的反馈以评估。还可发布NG片段、KOL日常等花絮,与其他视频对比各项数据,判断观众的感兴趣程度。

(节目播放量趋势 by.卡思数据)

聚集粉丝,构建社群

社群除了佐证影响力积累人气,还为内容创作者提供着多种价值,如产品内测、商业变现等。集结并管理粉丝,制定良性的模式,在吸引新粉丝、优化节目内容、提升粉丝忠诚度等方面抢占优势。直播可在一定之间内,将粉丝聚集在一起,打破空间的限制。节目可借此机会组建社群,并形成有效的社群培育机制。

(papi酱直播,在线人数可观)

当然,直播也可以吸收短视频的优势。前期采用短视频的形式做人设介绍,吸引观众进入直播间。确定一个主题,进行即时的体验式分享,可以是户外探险,互动教学等,维护粉丝的新鲜感和参与感。短视频、直播有各自的优势和不足,其面临的挑战也不尽相同,期待两者在借鉴融合中达到更好的状态。


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