「企业公关关系策划书」 求公共关系活动策划书一份 最好原创_北度团队
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「企业公关关系策划书」 求公共关系活动策划书一份 最好原创
发布日期:2020-07-03 20:39   浏览次数:

企业公关关系策划书: 求公共关系活动策划书一份 最好原创

公关策划文案,又称"公共关系专题活动策划书",是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案,表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择,指导着具体的工作实践过程,是进行公关实务活动的指南。公关策...展开全部

企业公关关系策划书: 公关活动策划书范文-百度知道

最低0.27元开通文库会员,查看完整内容> 原发布者:honjun2019 公关活动策划书公关活动策划书,附件。(一)标题、署名62616964757a686964616fe58685e5aeb931333433626565及成文日期1.策划书的标题策划书的标题必须详细清晰,让人一目了然。策划书...展开全部

其他答案:谁有公关活动策划书的范文 一、营销策划书的格式一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分:一是产品的市场状况分析,二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。 公关活动策划书(一) 当前资料:公关活动策划书(一)是普通资料需要点数10点(vip会员不扣点) 流程,规定,报告,讲座,技巧,案例,手册,范文,总结,范本,鉴定,范例,表格,例文,图片,投标书, 公共关系公关活动策划书范文系活动策划书- 瞧这!点子创意荟萃 公共关系活动策划书活动策划书 相关阅读:活动策划书 主题:为了丰富同62616964757a686964616fe59b9ee7ad9431333332623937学们的业余文化生活,同时为了增强同学们的环保意识,建设和谐西安,创建全国卫生城市贡献 公关活动策划书 秋游策划书 运动会策划书 大学活动策划书 学生会学习部活动策划书 团日活动策划书2 赞助策划书书写方式 晚会策划书 生产管理培训策划书 策划书范文 公关活动策划书范文

企业公关关系策划书: 公关活动策划方案包括哪些内容-百度知道

为了应对突发事件和建立良好的公共关系,企业经常会策划一些公关活动,作为公关活动的重要内容, 公关活动策划 1.分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作,实际上就是要求在公关策划之前,对企业形象现状进行诊断,从而为选择公关活...展开全部

企业公关关系策划书: 公关策划书的格式-百度知道

公共关系策划书的正文是主体,其写作内容比较复杂,主要包括以下八个部分。 第一部分:前言 简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。 第二部分:市场状况与形象分析 比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论,主要是通过“三个...展开全部

企业公关关系策划书:怎么写公关策划书?

宣传型公关,主要利用各种传播媒介直接向公众表白自己,以求最迅速地将组织信息传输出去,形成有利于己的社会舆论。这是最经常采用的公关模式,包括发新闻稿,登公关广告,召开记者招待会,举行新产品发布会,印发宣传材料,发表演讲,制作视听材料,出内部刊物、黑板报等等。其特点是:主导性强,时效性强,范围广,能迅速实现组织与公众的沟通,获得比较大的社会反响。但它的局限性主要表现为:传播层次浅,信息反馈少,使传播效果一般停留在“认知层次”。

 

  交际型公关,以人际交往为主,目的是通过人与人的直接接触,为组织广结良缘,建立起社会关系网络,创造良好的发展环境。其具体内容包括:各种招待会、座谈会、宴会、茶会、慰问、专访、接待、个人信函、电话等等。交际型公关特别适于少数重点公众。其特点是:灵活而富有人情味,可使公关效果直达情感层次,但缺陷是活动范围小,费用高,不适用于大数量的公众群体。

 

  服务型公关,以提供各种实惠的服务工作为主,目的是以实际行动获得社会公众的好评,树立组织的良好形象。其具体工作包括:售后服务、消费引导、便民服务、义务咨询等等。服务型公关能够有效地使人际沟通达到“行动”层次,是一种最实在的公共关系。

 

  社会型公关,以各种社会性、赞助性、公益性的活动为主,组织通过对社会困难的行业的实际支持,为自己的信誉进行投资。其主要形式包括:开业庆典,周年纪念,主办传统节日,主办电视晚会,赞助文体、福利、公益事业,救灾扶贫等等。一个组织不论经营什么行业,它都是社会整体中的一员,负担着不可推卸的社会责任。

 

  征询型公关,以采集信息、调查舆论、收集民意为主,目的是通过掌握信息和舆论,为组织的管理和决策提供参谋。其具体工作包括:建立信访接待制度、进行民意调查、建立热线电话、收集报刊资料等等。征询型公关是一项日常的工作,要坚持不间断地进行下去。

 

  ④选择公关策略。公关策略是指组织根据环境的状况及组织自身的变化,所采取的公共关系行为方式。具体而言,公关策略包括以下几种:

 

  建设型公关,是指组织的初创时期,或某一产品、服务刚刚问世的时候,以提高知名度为主要目标的公关活动。这时组织的形象尚不确定,产品的形象也没有在公众的头脑中留下什么印象。此时公关策略应当是以正面传播为主,争取以较大的气势,形成良好的“第一印象”。从公众心理学的角度讲,就是争取一个好的“首因效应”。其常用的手段包括:开业庆典、剪彩活动、落成仪式、新产品发布、演示、试用、派送等等。

 

  维系型公关是指社会组织在稳定、顺利发展的时期,维系组织已享有的声誉,稳定已建立的关系的一种策略。其特点是采取较低姿态,持续不断地向公众传递信息,在潜移默化中维持与公众的良好关系,使组织的良好形象长期保存在公众的记忆中。

 

  防御型公关是指社会组织公共关系可能出现不协调,或者已经出现了不协调,为了防患于未然,组织提前采取或及时采取的以防为主的措施。

 

  进攻型公关是指社会组织与环境发生某种冲突、磨擦的时候,为了摆脱被动局面,开创新的局面,采取的出奇制胜、以攻为守的策略。组织要抓住有利时机和有利条件,迅速调整组织自身的政策和行为,改变对原环境的过分依赖,以便争取主动,力争创造一种新的环境,使组织不致受到损害。

 

  矫正型公关是社会组织公共关系状态严重失调,组织形象受到严重损害时所进行的一系列活动。社会组织要及时进行调查研究,查明原因,采取措施,做好善后工作,平息风波,以求逐步稳定舆论,挽回影响,重塑组织形象。矫正型公关属于危机公关的组成部分,如组织发生各种危机后采用的各种赔偿、致歉、改组等活动

企业公关关系策划书:公关策划,公关策划的原则和程序?

一份好的公关策划书需要围绕5W2H1E的八个要素撰写:

5W即,Why策划缘由和前景、What策划目的和内容、Who策划涉及人员、When策划相关时间、Where策划实施场景;

2H即,How策划的方法与实施、How much策划所需预算;

1E即,Effect预估策划的效果。

公关策划书格式

公共关系策划书的内容是公关调查结论与策划成果,所以要求目的和时间明确、格式和表达规范、规划和预算清晰,主体部分由标题、署名、正文构成,另需要时还会有附件部分作为补充。

标题、署名及日期编号

1. 标题

简明扼要的标题能够使阅读者快速进入状态,字体设置为公文常用的宋体或黑体即可,字体一般使用二号。

常见的命题按照主体单位、事件缘由、文体组合而成,参照“公关之家第n届公关案例大赛策划书”进行编排。主体单位是公关之家,事件缘由是第n届公关案例大赛,文体是策划书。

主体单位内部使用还可以使用主题、标题组合方式,如“回首苍茫 成败之间——公关案例大赛策划书”。

2. 署名

按照策划单位、策划人名称组合而成,参照单位是“公关之家”、“xx公关部”,策划人名称是“策划人某某”或“总策划某某”、“策划总监某某”进行编排,文字使用四号、宋体。

3. 日期

按照成文日期编排,格式一般采用“年/月/日”格式,建议直接使用“20xx/xx/xx”的版式,文字使用四号、宋体。

4. 编号

按照策划单位的收录存档规则编排,如按存档顺序排号、分类和顺序排号、密级和分类及顺序排号等,一般编号会以较小字号在右侧上角处标示,文字使用四号、黑体。

5. 版本标识

在策划书成文并递交之前会经过一系列审核查验,此时为能够进行有效区分,一般会在标题下方注明稿件版本,如“(草稿)”、“(讨论稿)”或“(修订稿)”等,文字使用三号或四号、黑体。

正文

公关策划书包含日常型、交往型、庆典型、公益型、展会型、危机型六种主要类型,无论哪一种类型其正文内容都是整文的主体,基本分为背景、方案、预测(展望)三个层次,详细内容则分为八个部分,文字使用四号、宋体。

1. 前言(背景层次)

使用尽可能简明扼要的方式介绍策划书的由来,以及策划的主题思想和社会背景等。如,公关主体因何种情况需要此次公关策划,这个情况在社会大背景下产生怎样的影响,并简述主题思想将发挥的作用。

2. 公关调查与分析

通过公关调查与分析所得出的结论,包括问题、优势、机会三个方面说明由公关宣传的信息内容和市场特性、公众需求和竞争环境的比较。

分别通过面临的问题、环境优势、机会分析三个子项进行说明。或将调查分析得出的问题进行说明,然后分别阐述现所处环境状态中能够利用的优势,以及利用优势能拓展出怎样的机会。

3. 目标设定(方案层次)

此部分主要由总体目标和具体目标构成,总体目标是公关主体在长期战略中规划的形象特点、忠诚度指标等内容,具体目标则是通过策划希望实现的当下目标。

首先需要明确公关主体现阶段所需要实现的目标及指标,如没有获得战略层面相关信息则需明确此次策划书中所要拟定的目标及指标

然后是目标受众的说明,包含此次策划所要覆盖的受众群体,以及具有哪些特征和属性,如参与者或接受者的社会身份、需求倾向等。同时目标受众因为公关活动类型不同可能是任何社会成员,如媒体、公众、消费者、商业伙伴、政府部门、活动合作组织等。

还有此次策划的预设指标,如通过怎样的方式、方法来实现既定的目标,邀请哪些关键人物、注意哪些细节、策划方案思想方向等。

4. 创意思想说明

此部分将集中介绍策划书的创意思想,通过公关活动的主题说明、项目细节说明、宣传规划和部分作品展示,以及活动中需要的人员、物料、工具等使公关主体或方案审核者产生兴趣,进而达成统一双方思想与建议的结果。

主题说明,包括主题设定及创意说明,主题的契合度与创意价值的深入人心能促进审核者继续深入了解方案的具体内容。

项目细节说明,包括项目细分阶段性规划、时间规划、地点设计、参与者、进程或流程规划、活动内容安排、特色创意价值等。

宣传规划与展示,主要指活动开始前的预热宣传,或者在大型或持续较长时间的公关活动细分项目间隔的宣传安排,以及展示出部分能够充分体现创意价值的文案、图像、视频等作品。如pop广告设计、宣传品设计、视频分镜脚本、宣传文案等,使审核者能够快速理解宣传所起到的作用与价值。

工作内容,包括参与执行的人员安排、物料准备,以及所需操作工具、宣传工具、展示工具等。

5. 媒体策略

此部分会受到审核者关注,包括选择的媒体类型和特点、宣传环境分析和覆盖区域、时间分配计划、内容分配规划、媒体组合策略、媒体合作方式等。建议使用表格展示方式,使审核者能够清晰快速的理解媒体策略的作用和预期效果。

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