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品牌公关:颜悦色的火爆热度,有你的一份付出吗?
发布日期:2021-07-17 15:52   浏览次数:
跨省代购、黄牛代排成了茶颜悦色的新标签
品牌公关:在杭州、上海、南昌广州也能喝到正宗的茶颜悦色了!你以为是开了入驻新店,但这只是代购之后的呼声。600元跑腿费只为喝一杯茶颜悦色,还是隔夜的奶茶,这值得吗?
水涨船高,从门店限单到黄牛扎堆再到跨省代购,谁能想到一杯奶茶也能如此内卷化。从茶颜悦色开出湖南走出长沙以来,“排队”一词就与这个茶饮品牌紧密相关。武汉排队8小时,深圳超5万人排队,让茶颜悦色被各个媒体报道,送上热搜。
热浪过后,青蓝互动不禁思考一番,茶颜悦色为何如此令人趋之若鹜,且热度久久不散?茶颜悦色的火爆理由是什么?
品牌公关: 1、稀缺:茶颜悦色是湖南长沙本地文化的一大特色,不加盟不招代理商拒绝了很多可以开拓出去的机会,青蓝互动了解到目前也只有武汉、常德和深圳这几个地方设置了营业点,新鲜感加上数量少成就了今日的火爆程度,饥饿式营销极大地刺激了消费者的购买欲望。
品牌公关: 2、特色:鲜茶+鲜奶油+坚果碎果断出圈,幽兰拿铁直接成为了店招聘,为了不影响口感,不支持外卖服务。更是有一杯鲜茶的永久求偿权,口感不标准可以免费重做,做到了同行之间的无法复制,独具一格的特色让茶颜悦色赢得了消费者的口碑。
品牌公关: 3、国美:当下也正是国产热的风潮,青蓝互动相信大家从外包装就可以看出来,茶颜采用了中国风,再加上诗词歌赋的点缀,浓浓的中国风情韵味,为产品的输出创造了流量营销风口。
品牌公关: 4、好喝:作为奶茶,好喝很重要,口感不好,消费者大都不会成为回头客。茶颜悦色不仅是网红打卡的标志也胜在了好喝之上。青蓝互动看到曾经有网友给茶颜悦色这样的高度评价,“它不是好不好喝的问题,它是那种,有些人,有些事,你经历过一次就会记一辈子的。”
品牌公关: 5、价廉:茶颜的价格一直在10-22之间,比起喜茶和奈雪的茶,价位低了快一半左右,15就能喝一杯火到出圈的招聘奶茶,价格亲民消费者自然愿意买单。
品牌公关: 6、互动:除了在产品上花了心思,茶颜在微博、公众号上保持长久互动,做到了“从顾客中来,到顾客中去”,能够基于用户的需求,及时和顾客沟通,根据顾客的提议不断改进,保证了品牌的发展活力。
茶是新鲜的茶,奶是天然的奶,纯白的奶油配上满满的坚果,是茶颜带给大众的深刻体验。青蓝互动认为茶颜悦色能够发展得这么快速,离不开独特的文化属性定位以及别出心裁的产品为茶颜悦色自己的品牌塑造了品牌符号。
茶颜悦色更看重着眼当下自己所在的市场,站稳本地市场,做出属于自己品牌的口碑产品,以用户体验为核心去运营,作出有风格、有情感的品牌门店。这其实也是所有品牌都能做到的。
在流量越发昂贵的当下,网红效应能够让消费者成为传播媒介,而当下年轻人已成为市场的消费主力军,多数网红产品、知名品牌面向的消费群体恰是这群年轻群体,他们具备一定的经济能力,乐于尝鲜,喜欢分享。这时,一个品牌如何能获得消费者的青睐就变成了至关重要。
你是茶颜悦色的消费者吗?

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