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遭受退市舆情风波的瑞幸咖啡为何可以卷土重来
发布日期:2021-10-16 10:21   浏览次数:

用这句“山重水复疑无路、柳暗花明又一村”来形容瑞幸咖啡当下的现状是再适合不过的了,从去年四月的财务造假风波引起一片哗然后,瑞幸从纳斯达克退市,到退市后的11个月后,瑞幸咖啡实现了集团整体盈利,往后更是打造了多款爆款产品。中秋那天瑞幸的一则声明也再次把瑞幸咖啡拉回到了大众的面前。

      9月21日晚,瑞幸咖啡宣布公司在重组计划和资本市场披露方面达到多项“里程碑式”进展,包括:公司与美国集体诉讼的原告代表签署了1.875亿美元的和解意向书;公司已向开曼法院正式提交了对可转债债权人的债务重组方案;公司正式向美国证券交易委员会(SEC)递交了包括经审计的财务报告在内的2020年年报。

      这则声明一出也是被顶在了微博热搜上,青蓝互动了解到根据其年报显示,2020年瑞幸咖啡实现净营收40.33亿元,同比增长了33.3%。值得注意的是,瑞幸咖啡目前的股价较其退市时的1.38美元涨了近10倍。并且截至2021年7月31日,瑞幸咖啡自营门店数量为4030家,加盟店数量为1293家。更多的网友直接称“瑞幸活过来了”。

 

      不可否认的是,瑞幸咖啡目前确实是在增长和运营中,在面对财务造假被迫退市之后,瑞幸咖啡并没有退出咖啡界,而是在不断地提高自身实力,从资本市场转化为实力派。在众多商企眼中,瑞幸咖啡仍旧是咖啡赛道上的香饽饽。瑞幸整体经营水平之所以能够逐步提升,青蓝互动认为主要有以下几方面原因。

      其一,新消费时代发展的趋势。结合当下人们的生活习惯,不论是新式茶饮还是“续命”咖啡,都是时代发展的潮流。而且目前国内咖啡市场正处于快速发展期,还没有一个新兴品牌能够达到瑞幸咖啡的规模。虽然在瑞幸退市的低沉时段,有更多的新咖啡品牌冒尖抢占市场份额,但瑞幸咖啡以高性价比依旧占领主要赛道。

 

      其二,产品推新快,利于打开市场。青蓝互动发现瑞幸咖啡在这一年多的时间内并没有放弃式经营,而是选择在产品层面进行创新。在近三个月里,瑞幸咖啡就上线了60款新品,新品的推出和积累也使瑞幸加深了产品护城河。

     其三,官宣产品代言人,创造营销热度。五月初,瑞幸咖啡正式官宣创造营人气学员利路修为瑞幸冰咖推荐官,并发布了《瑞幸YYDS!》广告片。青蓝互动认为这确实是一个具有很大优势的营销手段。因为具有延续性的BGM、洗脑式出现的“YYDS”以及明星效应,让该广告片在B站和微博热度居高不下。

 

      其四,创造爆款单品,实现整体营收。瑞幸咖啡凭着生椰拿铁重回战场,6月30日,瑞幸官方宣布,生椰系列单月销量超1000万杯,刷新瑞幸新品销售记录。除了生椰拿铁这一刷新瑞幸咖啡的新品销量纪录的爆款以外,瑞幸的丝绒拿铁也成为了当下爆款,秋天里的第一杯丝绒拿铁最新战报是突破270万杯。

 

 

     其五,降低成本不断扩张。瑞幸咖啡为了降低成本,采取了降低优惠力度、精简门店、裁员、暂停无人零售业务等举措,发展出了三种经营模式,一是能到店坐下来休息的、二是到店打包带走的、三是供线上营销的。这样一来,既节省了开店成本,还快速占据了市场。

     成本,口碑,效益都是企业发展中很重要的东西,瑞幸咖啡能在2020年逆势而上,其证明了它已不再是因资本逆势而上,而是它的品牌效应、产品优势都凸显出来了。青蓝互动最后想说,对瑞幸来讲,只要没有被顾客抛弃,就什么都有可能发生,但要想彻底翻盘成功仍要面临诸多挑战。

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